Nike去年在華營收下滑13% 審慎看待中國市場前景

經濟脈搏 13:53 2022/06/28

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Nike 耐克(美:NKE)因新疆棉事件,遭到中國消費者抵制,去年第四季在大中華區收入下滑20%,全年在大中華區收入跌13%。Nike稱,對中國市場採取謹慎態度。

Nike過去一年在大中華地區處境艱難,2022財年全年,剔除匯率變動的影響,Nike大中華區全年營收75.47億美元,按年下滑13%。

2022財年第四季度,剔除匯率變動的影響,大中華區的銷售額下滑20%,北美地區收入下滑5%;歐洲、中東和非洲市場的收入增長20%,亞太和拉丁美洲的銷售額增長24%,部分抵消了北美和大中華區的下滑。

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在中國,大量未售出的庫存,以及貨運、物流成本上升,導致Nike第四財季的毛利率下滑0.8個百分點至45%,進而影響了耐克第四財季在華業績。

據彭博社報道,耐克的高管們在27日與分析師的電話會議上表示,公司仍將中國視作一個長期增長的市場,並將繼續在該地區投資。

耐克首席財務官Matt Friend表示,集團確實對大中華區採取了謹慎的態度,並在審視會影響公司第四季度表現的因素時,依然對中國市場前景保持謹慎。

Nike表示,公司在中國六成以上的業務受到100多個城市防疫措施的影響,其中央物流中心用了三周時間才恢復全部產能。

此前,供應商受疫情影響而停工導致的產能不足問題已得到緩解,但運輸受限導致在途庫存增加與交貨時間延長,仍然困擾著這一運動鞋服巨頭。上一財年,耐克的庫存按年增長了23%。

面臨運費和產品成本上漲,以及不得不打折甩賣那些因為供應混亂而遲來的季節性庫存,耐克對今年全年的毛利率做出悲觀預測。耐克還預測,剔除匯率變動的影響,2023財年的收入將在低雙位數區間增長。

Nike股價周一收跌2.13%,報收110.5美元。該股今年累計下跌34%。

責任編輯:蒯宇澄

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