Zara三大姐妹品牌撤出中國 內媒：追不上時代需求
發布時間： 2022/07/08 15:37
最後更新： 2022/07/08 17:28
全球四大服裝零售商之一、Zara的母公司Inditex宣布7月底前關閉旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的網上商店，客服熱線則維持服務至8月底。Bershka等進入中國市場均超過10年，高峰期曾在多個省市擁有約200間分店，但各地分店截至去年底已全線結業。
三個品牌均聚焦年輕群體，Stradivarius專注於女裝，Bershka和Pull&Bear兼顧男女裝，在全球擁有逾2500間分店，佔Inditex總營收約1/4。
內媒報道，三個品牌的天貓旗艦店首頁均貼出公告：「從2022年7月31日起，商店將停止銷售該品牌系列商品。」網上商店仍在進行打折促銷，但在售商品已經不多。在該平台上，這些品牌的粉絲數量均在400萬以上，但自從前年Inditex首次出現季度虧損以來，其在中國的業績便一直無起色。
目前，Inditex在中國市場仍保留Zara、Massimo Dutti、Oysho等品牌，而數據顯示，後兩者的分店數量自疫情以來亦有減無增。
內媒：中國品牌崛起，歐美品牌已無優勢
報道指，海外服裝企業在中國市場的日子變得難過，疫情以來頻頻傳出撤離的消息，包括NEW LOOK、Topshop等。在國內曾有大量市佔率的Gap、H&M、uniqlo也不好過，H&M的經營策略有一定問題，加上疫情影響，前景堪憂；Gap在中國市場深陷泥潭，旗下品牌Old Navy已經全部關店；uniqlo的銷售收益和經營利潤表現也不佳，收入下滑，利潤大降，多地分店關閉，當前面臨的挑戰不小。
一主要原因是中國本土品牌的快速崛起，此消彼長下，海外品牌在產品質素、價格、供應鏈，以及商業模式等方面，未來可能已經毫無優勢可言，上述歐美品牌的撤離，正是它們無法符合時代需求而徹底「掉隊」的結果。企業必須奮力追趕日新月異的消費需求變遷，才能得以生存。
責任編輯：陳建錫
