Zara三大姐妹品牌撤出中國 內媒:追不上時代需求

經濟脈搏 15:37 2022/07/08

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全球四大服裝零售商之一、Zara的母公司Inditex宣布7月底前關閉旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的網上商店,客服熱線則維持服務至8月底。Bershka等進入中國市場均超過10年,高峰期曾在多個省市擁有約200間分店,但各地分店截至去年底已全線結業。

品牌均聚焦年輕群體,Stradivarius專注於女裝,Bershka和Pull&Bear兼顧男女裝,在全球擁有逾2500間分店,佔Inditex總營收約1/4。

內媒報道,三個品牌的天貓旗艦店首頁均貼出公告:「從2022年7月31日起,商店將停止銷售該品牌系列商品。」網上商店仍在進行打折促銷,但在售商品已經不多。在該平台上,這些品牌的粉絲數量均在400萬以上,但自從前年Inditex首次出現季度虧損以來,其在中國的業績便一直無起色。

Massimo Dutti在中國的分店也在減少。

目前,Inditex在中國市場仍保留Zara、Massimo Dutti、Oysho等品牌,而數據顯示,後兩者的分店數量自疫情以來亦有減無增。

內媒:中國品牌崛起,歐美品牌已無優勢

報道指,海外服企業在中國市場的日子變得難過,疫情以來頻頻傳出撤離的消息,包括NEW LOOK、Topshop等。在國內曾有大量市佔率的Gap、H&M、uniqlo也不好過,H&M的經營策略有一定問題,加上疫情影響,前景堪憂;Gap在中國市場深陷泥潭,旗下品牌Old Navy已經全部關店;uniqlo的銷售收益和經營利潤表現也不佳,收入下滑,利潤大降,多地分店關閉,當前面臨的挑戰不小。

一主要原因是中國本土品牌的快速崛起,此消彼長下,海外品牌在產品質素、價格、供應鏈,以及商業模式等方面,未來可能已經毫無優勢可言,上述歐美品牌的撤離,正是它們無法符合時代需求而徹底「掉隊」的結果。企業必須奮力追趕日新月異的消費需求變遷,才能得以生存。

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責任編輯:陳建錫

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