化妝品牌Maybelline 據報將陸續關閉中國線下門店

社會熱點 16:12 2022/07/27

分享:

分享:

內地傳媒報道,有消息稱,歐萊雅(L'Oréal)旗下化妝品牌美寶蓮(Maybelline)將陸續關閉中國所有線下門店。

中新網昨報道上述消息,並引述Maybelline客服稱,的確收到通知,品牌線下專櫃將陸續關閉,但未透露原因。消費者暫可去屈臣氏購買Maybelline產品,不過種類沒那麼齊全,線上種類要比線下齊全。另有報道稱,Maybelline線下將僅保留屈臣氏專櫃,其餘銷售渠道均轉移到線上。

「界面新聞」以題為《美寶蓮紐約確認將關閉中國市場大部分線下點,重心往線上轉移》報道,Maybelline官方團隊周三(27日)發聲明稱,「為順應市場和消費者需求的變化,美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型,以實現線上線下交融互動的體驗店,從而給消費者帶來多元美的購物體驗,未來將持續不斷打造更強大的優質單品」。

「中國消費者化妝啟蒙」 多年市佔率第一

Maybelline是美國老牌美妝品牌,已有百年歷史。報道指出,Maybelline於1997年進入中國市場,定位為大眾化妝品,形容這品牌「是無數中國消費者對化妝的啟蒙」。

據市場分析機構央視市場研究的報告顯示,從2015年到2019年,Maybellin一直是中國彩妝市場佔有率排名第一的品牌。但隨著市場競爭加劇,日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現,Maybelline市場份額從30.9%下降至23.3%。而在微博和小紅書等社交媒體上,「為什麼不再用美寶蓮」是熱門話題。

事實上,Maybelline已數次調整在中國市場對銷售渠道。2018年,Maybelline開始從家樂福和沃爾瑪等逐步撤離;隨後發布的聲明稱,Maybelline將以電商、 化妝品店、百貨公司、購物中心及新型精品店等為重點銷售渠道。

到2020年,Maybelline進一步放棄百貨公司渠道,逐漸撤掉北京、長春和哈爾濱等北方城市百貨商場內的銷售專櫃。同年6月,上海百貨商場內的Maybelline櫃枱也集體撤離。

據證券時報,受新冠肺炎疫情影響,實體門市客流普遍下滑,Maybellin正積極挖掘線上新模式開拓新的消費者觸達路徑。據悉此次戰略性調整是為了更好地促進產品銷售。之後Maybellin除屈臣氏內設專櫃線下銷售外,將轉為在抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等線上渠道銷售。

Zara三大姐妹品牌撤出中國 內媒:追不上時代需求

受疫情和抵制影響 H&M永久關閉上海旗艦店

責任編輯:林佩怡

緊貼中國國情最新發展,Bookmark hket.com中國頻道

立即讚好《香港經濟日報 hket.com》粉絲專頁

開啟hket App,閱讀全文
緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款