平均每9小時開一間新鋪 星巴克目標2025年中國門市達9000家

社會熱點 16:07 2022/09/14

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星巴克(Starbucks)在全球投資者交流會上發布「2025中國戰略願景」,計劃未來三年,在中國以平均每9小時開一家新店的速度,新增開3000家門市,到2025財年門市數量達到9000家,覆蓋中國300個城市。

星巴克數據顯示,截至2022財年,星巴克中國總共有近6000家門市,註冊會員數達到8500萬人,其中在過去90天內的活躍會員數達到1500萬人。

星巴克全球執行副總裁、星巴克中國董事長王靜瑛(Belinda Wong)表示,隨著中國在2020至2030年間城市化率和中產家庭數量的持續增加,人均咖啡的消耗量也將穩步提升。面對如此廣闊的市場前景,星巴克也將持續加大對中國地區的投資。

星巴克在交會上披露,預計未來三年門市數量增長50%至9000家,公司實現銷售額翻倍、營業利潤為當前四倍的目標,並將註冊會員數擴大至1.7億人,近90天活躍會員數量也較目前翻倍。

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另外,投資額約11億元人民幣的星巴克咖啡創意園,將於2023年夏天在中國昆山正式建成投產。未來三年,公司還將斥資約14.6億人民幣,架構星巴克中國首個專屬的數字技術創新中心。

面對中國咖啡市場開始高速發展,星巴克展現出更主動的態度。但從趨勢上來看,星巴克與其在華主要競爭對手瑞幸咖啡的差距正在不斷縮小。截止今年上半年,瑞幸在國內的門市數已經達7195家,超越星巴克成為目前國內門市最多的連鎖咖啡品牌。

而星巴克最主要市場在上海,受上半年疫情影響較大,營收遭遇重創。星巴克2022財年第三季度報告顯示,中國市場營收按年下滑 40%,門市銷售額年減44%。星巴克的門市增幅也在大幅度下降。截至2022年8月,星巴克全國門店共5824家,年複合增長率在10%左右的水平。

責任編輯:易燕丹

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