雙十一｜內地六成消費者擬今年至少花3000元

諮詢公司艾睿鉑（AlixPartners）發表「雙十一」研究報告指，今年消費信心明顯回升，逾六成人打算至少消費3,000元（人民幣，下同），較去年多11%。

該調查是在今年9月30日至10月7日進行，以線上問卷方式調查2,150名內地成年消費者，涵蓋不同地區、人口結構和收入水平。

報告指，內地民眾今年「雙十一」的平均支出預計達到雙位數漲幅，但偏好上出現轉變，更傾向於尋找性價比最高的產品，理性消費的趨勢明顯。品牌方面，66%的消費者有意增加對本土品牌的消費支出，顯示國貨對大陸消費者有著非常強的吸引力，也代表外國品牌已不能單靠品牌影響力，必須重視產品價值。

對於電商平台的價格競爭，報告指，價格競爭不會永遠持續，平台需要打造自身的競爭優勢，例如在產品或服務上區別於其他平台。

責任編輯：陳建錫