雙十一｜貝恩：中國3/4消費者今年擬減少消費

美國顧問公司貝恩發表報告指，中國的消費信心仍低於疫前，逾3/4消費者打算在今年雙十一期間減少消費，且傾向於更便宜的產品和必需品。

貝恩在各大城市中了抽樣訪問了3000名市民，77%受訪消費者表示今年不打算增加支出，這一比例略高於去年報告的76%，較2021年時顯著提高。愈來愈多消費者集中購買紙巾等必需品，而減少家電等較高價、非必需的消費。接近一半消費者傾向購買便宜或自有品牌產品，因其比大牌子的價格更低廉。

不同類型的消費者的支出也不同，收入較高的通常仍在消費，工人階級在削減開支，中產階級則在兩者之間。

報告指，自2009年來，隨著中國雙十一購物節的規模擴大和成熟化，電商平台上不斷湧現同類的大促銷活動，已令消費者產生了「折扣疲勞」。在過去幾年，中國經濟增長放緩和對未來收入的擔憂，為消費者帶來了壓力，後者對於花錢的地點、方式變得更有成本意識，預計今年消耗品的庫存可能會更多。

貝恩位於上海的辦公室今年4月被國安部門突擊搜查，該公司的業務量據報因此大幅下降，在中國地區的新招聘的員工入職日期推遲至2025年。

責任編輯：陳建錫