「你樣衰就橫過馬路」 標語簡單粗暴才有效?

即時中國 09:15 2015/06/18

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在馬路、地鐵、商店櫥窗等,每天都會看到形形色色的標語,有多少會令你停下腳步看多一眼,留下印象呢?

廈門大學學生日前做了個測試,在馬路上放置不同標語的交通安全標誌。結果顯示,「請走人行天橋」這類傳統宣傳標語收效甚微,但「你醜你橫穿」(廣東口語「你樣衰就橫過馬路」)這類獨具一格的新型標語,效果最為顯著。

「請走天橋」傳統標語幾乎無效

澎湃新聞網報道,這宗實驗源於廈門大學新聞傳播學院副院長林升棟開給碩士班學生的作業,主要是探討宣傳標語設計的效果。

「你醜你橫穿」的交通警示標語讓橫過馬路率大幅下降29.9%。

在針對「穿越馬路」標語的實驗中,5名學生先後在天橋附近的綠化帶(綠化安全島)上放置3種不同類型的交通標語:「請走天橋」、「走天橋比橫穿馬路平均僅多花9.4秒」、「你醜你橫穿」。

教授:可改成「你美走天橋」

實驗結果顯示,無放任何標語,行人橫穿馬路率最高,達70.02%;「請走天橋」標語幾乎無效,橫穿率69.78%,降幅僅0.24%;而放置「僅多花9.4秒」標語則略有效果,橫穿率60.96%,比無放標語下降9.06%。

至於「你醜你橫穿」標語效果最明顯,穿越馬路率大幅下降29.9%,僅有40.12%。

對於這樣的結果,大多數網友理解為,對待不文明行為,「簡單粗暴」的標語反而有效。不過,林升棟並不認同這種看法,指在學術研究中,會稱之為「負面情感訴求」之類的。

林升棟又建議,「你醜你橫穿」可以換成「你美,走天橋」,或者在天橋每一層台階上,刻上可以減少多少卡路里。他指這次實驗的目的之一,是讓學生探索宣傳標語設計的新形式,「不要千篇一律,要有一點創造力,要有一點人性化」。

網民:守規矩是罵出來的

實驗在微博引發熱議,不少網民點讚,也有人聯想到雷人的計劃生育標語。有網民直指「人都欠罵」,「實驗結果告訴我們,守規矩是罵出來的,以後學校不用再拿『好孩子是誇出來的』作為教育理念」。有網民則揶揄,「教授的建議如果好的話,中國早就趕超美國了」。

也有人認為,這種標語多了,時間長了就變成一種調侃,說不定就有人說「艾瑪,我就是醜,怎麼滴」,關鍵還是質素有待提升,文明的行為不應用不文明的話語去促成。

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